年轻人更愿为温暖情绪沉浸体验买单

　　“可爱经济”掀起文旅新时尚

　　745岁的可爱经济妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠“软萌”出圈，掀起新一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅市场掀起新风暴。文旅

　　记者发现，尚更年轻人更舍得为“可爱经济”买单。多人北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为，情绪这种现象说明，价值文创设计的买单选题已经从“历史传统”深入到“当下生活”，更多人愿意为情绪价值买单。可爱经济

　　京城地标被“绒化”

　　上周，掀起新北京市白塔寺管理处上新了一款以白塔为原型的文旅毛绒文创——“释TA”，谐音“是尚更它”，为庆祝白塔建成745周年。多人小白塔胖嘟嘟的情绪，粉扑扑的价值脸蛋，围着莲花瓣围脖，顶着毛绒华盖。

　　“是挂件，又是冰箱贴。”12月1日，白塔寺文创空间里，设计师王空空一边演示，一边向观众介绍，“打开底座，小塔的肚子里装着一张许愿卡，您可以写下美好愿望和祝福。”

　　为了增加观众互动体验感，该馆还推出了毛绒白塔“生日限定款”，观众可以亲手为它穿上精致的毛衣、戴上可爱的毛线帽。30分钟内，10余位观众下单，90%是年轻观众，也有老人为孩子购买。

　　市民期待文创“加戏”

　　“绒化”的风正在席卷文创领域。地坛公园也推出了两款树叶毛绒玩偶——银杏叶造型的“杏运儿”、枫叶造型的“当红小枫”，模样憨态可掬。

　　“拿着它拍照，回头率百分之百。”市民万女士说，除了“杏运儿”，她还买过一款稻香村的毛绒糕点盲盒，枣花酥、状元饼、桂花糕等特色糕点都被画上了呆萌的表情。

　　“挺有意思的，如果能再多点仪式感就更好了。”万女士举例，甘肃省博物馆推出了麻辣烫毛绒花束，苏州博物馆有毛绒绒的“大闸蟹”，这些文创的购买过程被形容为“过家家”，仪式感拉满，希望在北京也能体验到。

　　记者在博物馆和公园里随机采访了20位市民，15位表示希望能体验类似的“过家家”。社交平台上，网友们晒出为“可爱”买单的理由：“软乎乎的，看着它就有好心情”“有特色、会整活”“成年人过家家的快乐”……甚至有人愿意为了消费“可爱”，专门去一座城市旅游。市民邱涵就特意请假去了趟苏州博物馆，只为体验购买“大闸蟹”。他说：“我很愿意为情绪价值和体验感买单，把独特、新奇的博物馆记忆带回家。”

　　文创要主动“说”出文化

　　其实，“万物皆可毛绒绒”的风刮了一阵子，才到北京。究其原因，白塔寺管理处副主任顾莹认为，“冰箱贴文创的爆火，让北京的文旅行业发展思路拓宽了。”同时，对自身文化内涵的挖掘、产品质量的打磨，都会影响毛绒文创研发速度。毛绒白塔上架一周，销量很可观。“我们也做了调研，更多观众喜欢穿衣服的小白塔，因为这个过程仿佛回到了轻松愉快的童年，很解压。”

　　张野认为，这种“可爱经济”表明，大众的消费观念已经从传统的买一件纪念品，进阶到收藏爆款和沉浸式体验的阶段，这也为文旅场馆打开了新思路。

　　顾莹说，可爱的文创承载着文化底蕴，让优秀传统文化以更亲切的方式融入人们的生活。预计今年春节，小白塔会换上新装。设计师还计划给它装上语音系统，让它“说”出白塔寺的历史文化。(记者 李祺瑶)